近几年来，敢问最火的社交平台是什么？什么平台又引起了小到餐厅、美发店，大到国航、电信、保险等行业的垂青？而基于这类平台的营销方式又引起了人们怎样的讨论？其魅力到底在何处？且先看一组数据。据资料显示，诺基亚在新浪微博首页推出N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277人；360安全卫士董事长周鸿祎通过微博向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕，让金山软件2天内在港股暴跌达到13.88%，创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值；截止2011年年底，戴尔通过微博（国外称Twitter）在全球已经直接创造了近700万美元的营业额……

“7小时，49277人”、“1天，6亿港元”、“700万美元”，这些活生生的数据实例，让人见识到了微博的“威慑力”。微博的火爆，推进了一种新的营销方式的产生——微博营销，尔后，微信营销等其他微平台的营销也逐步步入人们的视线。去年年底，新浪公布其微博注册用户已经超过5亿，日活跃用户数达到4620万；腾讯、搜狐、网易的微博用户数也逐渐上涨；腾讯官方宣称其微信用户两年内突破了3亿……在这种背景下，不少企业争先恐后加入这些平台，打造自身企业的微营销渠道。在《品牌红木》杂志2013年3月刊上，曾刊登过红木家具行业也应掀起“微”革命，把微营销与其他营销方式相结合。如今，我们发现越来越多的企业现身微平台，注册官方微博、微信公众账号等方式，借助这些平台与“粉丝”进行在线交流，发起投票，开展“微活动”，对企业行为进行“微直播”等等。

对于这种营销渠道，有人说反响不错，有人说效果不行，有人寄予厚望，有人嗤之以鼻……到底该如何利用这类平台并使其发挥最大的作用，想必也应该首先分析其特点，每种营销方式都有其自身的优势和不足，作为企业掌握如何“营”在微平台，才能“赢”在微平台。微营销可以创造出神话，但是也绝对不可以把它神化。